一、明确筛选指标

ShopifySEO优化教程（五）：挖掘长尾关键词（下）

1. 搜索量
   

   ShopifySEO优化教程（五）：挖掘长尾关键词（下）

   • 使用专业的关键词研究工具（如 Google Keyword Planner、SEMrush、Ahrefs 等）来获取每个长尾关键词的搜索量数据。搜索量反映了该关键词在一定时间段内被用户搜索的频率，是衡量其潜在流量的重要指标。
   • 一般来说，搜索量较高的长尾关键词意味着有更多的用户对该主题感兴趣，可能会带来较大的流量。但需要注意的是，高搜索量往往也伴随着较高的竞争程度。
2. 竞争程度
   • 竞争程度可以通过关键词研究工具中的相关数据（如关键词难度指数、竞争对手数量、搜索结果页面的竞争情况等）来评估。竞争程度较低的长尾关键词，意味着我们的网站在搜索引擎结果页面（SERP）中获得较高排名的机会相对较大。
   • 对于新建立的网站或竞争力较弱的小型企业，优先选择竞争程度较低的长尾关键词，能够在较短时间内看到优化效果，积累流量和权重；而对于具有一定实力和资源的大型企业或成熟网站，可以适当挑战一些竞争程度较高但搜索量也较大的长尾关键词，以获取更大的市场份额。
3. 业务相关性
   • 这是筛选长尾关键词时最重要的指标之一。关键词必须与你的业务、产品或服务紧密相关，能够准确反映你所提供的内容或解决方案，以确保吸引到的是真正对你的业务有兴趣和需求的潜在客户。
   • 例如，如果你经营一家健身器材网店，“家用健身器材推荐”“适合初学者的健身器材” 等关键词就具有较高的相关性；而 “宠物美容用品” 这样的关键词，即使搜索量再大，与你的业务也毫无关联，不应该被纳入考虑范围。

二、筛选长尾关键词的步骤

1. 初步筛选
   

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   • 将挖掘到的所有长尾关键词导入到电子表格软件（如 Excel）中，创建一个关键词列表。
   • 根据上述提到的搜索量、竞争程度和业务相关性这三个指标，为每个关键词进行打分或标记。
   • 计算每个关键词的总分，然后按照总分从高到低进行排序。初步筛选出总分较高的前 50% - 70% 的关键词，作为进一步分析的候选关键词池。
2. 深入分析与排除
   • 对于候选关键词池中的每个关键词，进行更深入的分析。查看搜索结果页面的前几页，了解竞争对手的情况，包括他们的网站权重、内容质量、页面优化程度等。
   • 如果发现某个关键词的搜索结果页面已经被一些大型权威网站占据，且这些网站在该关键词上的优化已经非常成熟，那么对于竞争力较弱的我们来说，可能很难在短期内获得较好的排名，此时可以考虑排除该关键词。
   • 同时，还要考虑用户的搜索意图。通过分析搜索结果页面的内容类型（是产品页面、博客文章、问答页面还是其他类型），判断该关键词所代表的用户需求是否与我们能够提供的内容或产品相匹配。
   • 如果发现搜索结果与我们的业务存在较大偏差，即使该关键词的搜索量和竞争程度看起来不错，也应该将其排除。

三、整理长尾关键词的方法

1. 按产品类别分类
   • 如果你的业务涉及多个产品类别，将筛选后的长尾关键词按照产品类别进行划分是一种很有效的整理方法。
   • 例如，对于一家同时销售服装、鞋子和配饰的时尚电商网站，可以将关键词分为 “服装类长尾关键词”（如 “夏季女装连衣裙推荐”“男士商务西装尺码选择” 等）、“鞋子类长尾关键词”（如 “跑步鞋减震性能评测”“女士高跟鞋款式搭配” 等）和 “配饰类长尾关键词”（如 “时尚项链品牌推荐”“男士手表防水功能介绍” 等）。
   • 这样分类有助于在进行网站内容优化和产品页面推广时，能够针对不同产品类别的特点和目标受众，有针对性地使用相应的长尾关键词，提高关键词的精准度和转化率。
2. 按用户需求场景分类
   • 除了产品类别，用户的需求场景也是一个重要的分类维度。考虑用户在不同阶段、不同情境下可能使用的关键词，将长尾关键词进行分类。
   • 比如，对于一个在线教育平台，可以分为 “学习前需求关键词”（如 “如何选择适合自己的编程语言课程”“零基础学英语入门教材推荐” 等）、“学习中问题关键词”（如 “Python 编程中常见错误解决方法”“英语口语练习技巧” 等）和 “学习后成果关键词”（如 “获得编程证书后的职业发展方向”“英语流利说的学习心得分享” 等）。
   • 这种分类方式能够更好地满足用户在不同需求场景下的搜索需求，使我们的网站内容更加贴合用户的实际使用情况，从而提高用户体验和网站的粘性。
3. 建立关键词层级结构
   • 在对长尾关键词进行分类的基础上，可以进一步建立关键词的层级结构。将一些较为宽泛的、搜索量较大的核心长尾关键词作为一级关键词，然后在其下细分出二级、三级甚至更多层级的相关长尾关键词。
   • 例如，对于一家旅游网站，“欧洲旅游攻略” 可以作为一级关键词，其下的二级关键词可以包括 “法国旅游攻略”“意大利旅游攻略”“西班牙旅游攻略” 等；而 “法国旅游攻略” 又可以进一步细分出 “巴黎旅游景点推荐”“法国南部美食攻略”“法国旅游交通指南” 等三级关键词。
   • 通过建立这样的关键词层级结构，能够清晰地展示不同关键词之间的逻辑关系和包含关系，方便我们在进行网站内容规划和页面布局时，合理地分配关键词，构建一个层次分明、内容丰富的网站架构，提高网站的整体 SEO 效果。

四、定期更新与优化